¿Por qué la mayoría de los logos de ‘fast food’ son rojos?

Aunque son ampliamente conocidos por las personas alrededor del mundo, pocos se preguntan por qué la mayoría de los logotipos de los restaurantes de comida rápida contienen elementos de diseño en color rojo.

McDonald’s, KFC, Pizza Hut, y muchos otros más, coinciden en el uso de este color, que además de moldear la personalidad de su marca, puede tener efectos en la mente de sus consumidores.

De acuerdo con un estudio de la Universidad Internacional de la Rioja, en 2016, se encontró que «los tonos cálidos, tales como el rojo, amarillo y naranja, son relacionados con la excitación, y se mostraron cercanos a las emociones».

El rojo es uno de los colores más vivos, y eso se traduce a nuestros ojos como una gran inyección de energía. tiene la característica de estimular el apetito y provocar un sentido de alerta.

Según un reporte de Business Insider, el humano promedio puede ver diez millones de colores, pero el rojo es especial, pues es uno de los primeros colores que nuestros antepasados consideraron suficientemente importante nombrar. Antes de los alfabetos y la escritura, había palabras para «negro», «blanco» y «rojo» pero no para los demás colores.

Como resultado, tenemos una conexión más profunda con el rojo que con cualquier otro color en el espectro y reaccionamos a él de ciertas maneras que realmente juegan a favor de las compañías de comida rápida.

A pesar de que en un principio, en algunas culturas el rojo era un sinónimo de sangre, esto ha cambiado conforme ha evolucionado la sociedad, pues este color ahora se ha convertido en algo ‘positivo».

Y aunque tenemos cinco sentidos, el 80% de la información que procesa el cerebro proviene de la vista. Según la compañía de mercadotecnia WebPageFX, casi el 85% de los consumidores dicen que la razón principal por la que eligen un producto sobre el otro es el color. Asimismo, el 80% dice que los colores son los que otorgan a las marcas ese sello memorable de reconocimiento.

El color rojo es utilizado en restaurantes principalmente porque:

1. Estimula el apetito
2. Compras por impulso
3. Sentido de urgencia pic.twitter.com/78M9XVzvOK
— AMARANTTA (@amaranttamx) July 31, 2017